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你需要不只一個網址的5個理由


就像洋芋片一樣,我敢打賭,你不可能只吃過一種。為你的公司購買多個網址,可以提高企業的知名度,保護你的品牌不受競爭對手的覬覦。事實上,有幾個很好的理由為你的網站購買多個網址,即便意味著要付出一些額外的費用。在這篇文章中,我將分析為什麼需要擁有多個網址,以及這將如何影響你的商業模式。


1. 你的客戶常會拼錯網址

人們常常在寫字的時候、或在瀏覽器輸入網址的時候拼錯字,這也是為什麼我推薦你買下你網址名稱的各種變化名稱。舉例來說,Google 買下了 Googel.com 和 Gooogle.com,因為人們在瀏覽器輸入 Google 網址的時候,很容易犯下多輸入一個 o 的錯誤,或是搞錯字母順序。

當你透過購買額外的網址,讓人們即使輸入錯誤的網址也能找到我們的網頁,而不至於找不到網頁。或者更糟糕的是,錯誤網址被競爭對手的網站所取代,讓你的客戶有機會接觸到競爭對手。如果你已經擁有一個主網址,但不確定是否應該買下哪些拼寫錯誤的網址,以下這個部分數據可以幫助你下決定!

你可以進入 Google Search Console,登錄到 Google 帳戶,然後點擊你的網站屬性,並點擊左側的「搜尋流量」的下拉式選單,然後點擊「搜索分析」。你可以檢查人們用來找到你的網站都是搜尋什麼樣的關鍵字,你可以特別注意如果有一個重複出現的拼寫錯誤的詞,並且與你的主網址有關,你可以考慮購買該網址,並將其重定向到你的主要網頁。


2. 保護你的品牌

為你的企業網站購買多個網址可以在以下幾個關鍵方面保護你的品牌。

A. 阻止抄襲者

防止競爭對手搶奪與你類似的網址,讓你的用戶造成混亂,你不希望商業模仿者把流量從你身邊引走。

B. 像專業人士一樣重塑品牌

如果你的企業以前有一個不同的名字,那麼舊的名字和新的名字都有一個網址是個好方法,這樣可以讓客戶找到正確的主頁。如果你想改變你的品牌名稱,也是一樣的道理。購買一個新的網址,一旦新網站建成並準備好後,將舊網址重定向到新網址。

C. 考慮到消費者

根據你的商家提供的商品或服務,註冊一個額外的網址,就能將你提供的商品或服務獨立出來,如你原本的網址是 blueeyes.com.tw,新增 blueeyesrobot.com 來銷售行銷機器人軟體會是個一個好主意。

人們可能並不總是用官方名稱來稱呼你的品牌。我們舉一個實際例子來說明,Coca-Cola (可口可樂)是一個官方的公司名稱,該品牌的官方網站是 Coca-Cola.com。但全世界很多人通常都把這個汽水稱之為 Coke。這就是為什麼如果你在瀏覽器的搜索欄中輸入 Coke.com,它會適當地重定向至可口可樂公司。

使用專門的描述性網址可以讓你的客戶更容易找到你,並有助於搜索引擎的優化。

D. 利用新的頂級網址

還有一點需要考慮的是把握機會跳上新的頂級網址 (TLD) 的列車。新的通用頂級網址,比如 .shop 或 .online,可以為你的商家創造一個新的機會。

假設你是賣原創藝術板畫,並經營一個名為 JanesPhotography.com 的網站。擁有一個 .com 是絕對必要的,而且也可以搶占一個 .net。但是購買一個額外的 ngTLD,比如 JanesPhotography.art,可以針對特定產業找到感興趣的精準受眾。另外,你也可以購買 JanesPhotography.shop,並將其直接鏈接到你網站的線上購物部分,以推動更多的流量。購買這些類型的網址可以讓你的商家在搜索結果中脫穎而出,並與競爭對手做出區別。


3. 你想提升搜索引擎優化

擁有一個以上的網址可以提高你的企業在搜索引擎結果中的頁面排名。關鍵是要注意的是,為你的企業購買多個網址應該使用 301 重定向到你的主要到達頁。

根據 SEO 的說法,在創建 Robots.txt 文件和 XML 網站地圖時,為了讓搜索引擎更容易索引你的網站,包括將多個購買的網址 301 重定向到一個單一的目的地,會讓你的網站更容易被正確索引,Google 不會因為重複的內容而懲罰你。無論你如何建立網站,重定向網址一般都是一個簡單的事情,只需在你的網站介面選擇網址重定向就可以了。


4. 你想設置促銷和特別優惠

使用多個網址進行推廣或廣告可以是一個很好的方式,以提升品牌知名度,增加網站流量,你只需註冊一個與活動相關的新網址,並為促銷活動創建一個特定的到達頁面。

讓我們回到剛才說的洋芋片。假設你的企業銷售香脆可口的洋芋片,而你的公司網站是 JanesChips.com。如果你剛出了一款全新的芥末味洋芋片,你要創建一個新到達頁面,配上令人垂涎的圖片、引人入勝的內容,並提供一個線上訂購的連結。那麼你可以選擇網址 JanesWasabiChips.com,而不是使用 JanesChips.com/wasabi。為什麼?因為新的網址對用戶來說更容易記憶,也更容易投放廣告。

如果你將多個推廣 TLD 重定向,並在網站地圖文件中顯示,搜索引擎將適當地索引這些網址,你的頁面排名可以因此而增加。

但需要注意的是,如果你確實購買了一個網址用於臨時的產品或服務推廣,一旦推廣結束,你應該重新導向該網址,隱藏到達頁面,並更新網站地圖,避免使過時的頁面出現在搜索結果中。


5. 你想拓展新市場

當商家考慮拓展地域永遠不會嫌太晚,同時使用多個網址可以幫助商家拓展不同的地域。

事實上,如果商家服務對象為其他國家,那麼投資其他國家的 TLD 是必須的。為了在國際 SEO 中取得最佳效果,你將需要其他國家的網址導到你的網站。例如,如果你原本在台北市賣陶器,但將銷售到歐洲和加拿大,除了網站主網址,若能擁有 TaipeiPottery.co.uk 和 TaipeiPottery.ca 這兩個網址,將給你一個很大的優勢。一旦商家在各個國家發展,收購多個國家的網址應該是必須的。

最後,不是每個人或每個商家都需要多個網址,雖然為你的商家擁有多個網址可能是有幫助的,但要特別注意的是並非所有企業都需要一個以上的網址。如果你只擁有單一家的實體店,或是你銷售的產品數量不多,那麼擁有多個網址可能不是一個好主意,因為你不想讓你的客戶混淆。當涉及到單一地點的小企業時,一個簡單而具體的網址可能是最好的選擇。比方說,你在台北有一家名為 Jane's Books 的書店,你買了網址 JanesBooksTaipei.com。購買額外的網址,如 JanesBooks.com、JanesTaipeiBooks.com 和 JanesBooksinTaipei.com,並讓它們全部重定向到主要網站或許是不必要的。


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